6 erreurs à éviter pour une campagne d’influence réussie (spécial fitness et sport)

L’influence marketing est devenue l’une des stratégies les plus populaires pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits et services auprès d’un public plus large. Cependant, comme toute autre campagne marketing, il y a des erreurs courantes à éviter pour garantir le succès de votre campagne d’influence. Le marketing d’influence est l’un des outils de marketing les plus populaires utilisés par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services. Dans l’industrie du fitness, les influenceurs sont particulièrement populaires pour leur capacité à atteindre un public engagé et passionné.

En tant qu’agence de marketing spécialisée dans le bien-être, nous avons l’habitude de travailler avec des influenceurs de ces milieux pour aider nos clients à promouvoir leurs produits et services auprès d’un public engagé. Nous avons développé une expertise dans la recherche et la sélection des meilleurs influenceurs dans le secteur du bien-être, afin de créer des campagnes d’influence réussies qui répondent aux objectifs de nos clients.

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Nous comprenons l’importance de travailler avec des influenceurs qui partagent les valeurs de nos clients et qui ont une communauté engagée et authentique. Nous travaillons avec des influenceurs de tous les niveaux, des micro-influenceurs aux macro-influenceurs, en fonction des objectifs de la campagne et du budget de nos clients.

Cependant, il est important de ne pas sous-estimer les défis que peuvent représenter une campagne d’influence réussie dans le secteur du fitness et du sport.

Dans cet article, nous allons explorer 6 erreurs à éviter pour garantir que votre campagne d’influence dans le secteur du fitness soit un succès.

1. Ne pas choisir les bons influenceurs

Le choix des influenceurs est crucial pour le succès de votre campagne d’influence dans le secteur du fitness. Il est important de rechercher des influenceurs dont l’audience correspond à votre public cible et qui partagent les valeurs de votre entreprise. Cependant, il est également important de considérer la crédibilité de l’influenceur et de s’assurer que leur public est engagé. Les influenceurs les plus populaires ne sont pas toujours les plus efficaces, il est donc important de faire une recherche approfondie avant de choisir les influenceurs à travailler.

La question qui revient souvent à l’agence : comment recruter les bons influenceurs ?

Le recrutement des bons influenceurs dans sa stratégie marketing d’influence dans le fitness et le sport est crucial pour atteindre ses objectifs de notoriété, de conversion et de ROI. Voici les étapes à suivre pour recruter les meilleurs influenceurs dans ce secteur :

1. Définir ses objectifs : Avant de commencer à rechercher des influenceurs, il est important de définir clairement ses objectifs de campagne d’influence. Est-ce que vous voulez augmenter votre notoriété, générer des ventes ou améliorer l’engagement de votre audience ? En définissant vos objectifs, vous pouvez identifier les types d’influenceurs qui seront les plus efficaces pour atteindre ces objectifs.
2. Identifier les influenceurs pertinents : Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à rechercher des influenceurs pertinents pour votre marque et votre public cible. Utilisez des outils de recherche d’influenceurs tels que HypeAuditor ou AspireIQ pour trouver des influenceurs pertinents dans votre secteur.
3. Analyser leur audience : Avant de contacter un influenceur, il est important d’analyser son audience pour s’assurer qu’elle est pertinente pour votre marque et votre public cible. Vérifiez leur taux d’engagement, leur nombre de followers, leur niche, leur taux de conversion et leur démographie.
4. Vérifier leur authenticité : La vérification de l’authenticité de l’influenceur est essentielle pour éviter les faux influenceurs ou les bots. Utilisez des outils de vérification d’audience tels que Social Blade ou HypeAuditor pour vous assurer que l’influenceur a une audience réelle et engagée.
5. Créer une relation de confiance : Lorsque vous contactez un influenceur, assurez-vous de créer une relation de confiance avec eux. Présentez clairement vos objectifs de campagne, votre marque et votre public cible, et offrez-leur une rémunération juste pour leur travail.
6. Suivre les résultats : Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs et lancé votre campagne, suivez attentivement les résultats pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de marketing d’influence. Utilisez des outils d’analyse de campagne tels que Google Analytics ou Sprout Social pour mesurer votre ROI et ajuster votre stratégie si nécessaire.

En suivant ces étapes, vous pouvez recruter les meilleurs influenceurs dans votre stratégie marketing d’influence dans le fitness et le sport, et atteindre vos objectifs de manière efficace et rentable.

Voici une capture d’écran de l’outil que nous utilisons pour le suivi et gestion des influenceurs pour une marque de compléments alimentaires :

2. Ne pas définir d’objectifs clairs

Il est important de définir des objectifs clairs pour votre campagne d’influence dans le secteur du fitness. Les objectifs de notoriété et de conversion sont différents et nécessitent des stratégies différentes pour les atteindre. La notoriété de la marque peut être mesurée par des indicateurs tels que la portée, l’engagement et le nombre de mentions de la marque sur les réseaux sociaux. La conversion peut être mesurée par des indicateurs tels que les clics sur les liens et les ventes. Il est important de définir des objectifs mesurables et réalistes pour garantir que vous pouvez évaluer l’efficacité de votre campagne d’influence.

3. Ne pas donner aux influenceurs suffisamment de créativité

Les influenceurs ont construit leur audience en créant du contenu authentique et engageant. En dictant le contenu que les influenceurs doivent publier, vous risquez de nuire à l’authenticité de leur message et de réduire leur engagement avec leur public. Les influenceurs doivent avoir suffisamment de créativité pour créer du contenu qui reflète leur voix et qui convaincra leur public de s’engager avec votre marque.

En règle générale, à chaque fin de mois, nous envoyons un message à nos influenceurs pour les guider sur les produits/ services de la marque avec qui nous travaillons tout en leur laissant la liberté de créer ce qui leur convient.

4. Ne pas avoir un budget suffisant

L’influence marketing peut sembler moins coûteux que d’autres formes de publicité, mais il est important de disposer d’un budget suffisant pour soutenir une campagne d’influence réussie. Les influenceurs travaillent dur pour construire leur audience et peuvent donc demander un tarif élevé pour leur participation à une campagne. Si vous ne disposez pas d’un budget adéquat, votre campagne ne sera pas aussi réussie qu’elle pourrait l’être.

Pour savoir combien coûte une collaboration avec les influenceurs, il y a plusieurs façons :

1. Demandez-leur directement : Si vous avez déjà identifié les influenceurs que vous souhaitez travailler avec, vous pouvez les contacter directement et leur demander leurs tarifs. Assurez-vous de leur donner des informations détaillées sur votre campagne, les livrables attendus et le budget que vous avez prévu.
2. Utilisez des outils de recherche d’influenceurs : Certaines plateformes de recherche d’influenceurs telles que HypeAuditor, AspireIQ ou Fohr permettent de connaître les tarifs moyens des influenceurs en fonction de leur nombre d’abonnés et de leur niche. Cela peut vous donner une idée générale des tarifs pratiqués dans votre secteur.
3. Utilisez des agences de marketing d’influence : Les agences de marketing d’influence ont souvent des bases de données d’influenceurs avec des tarifs pré-négociés. En travaillant avec une agence, vous pouvez bénéficier d’un accès à un large éventail d’influenceurs et obtenir des tarifs plus compétitifs. Justement, nous récoltons ces informations lors de la création du dossier de l’influenceur chez nous. Pour en savoir plus, contactez-nous ici 👈
4. Faites une recherche en ligne : Vous pouvez également effectuer une recherche en ligne pour trouver des exemples de tarifs d’influenceurs dans votre secteur. Les blogs de marketing d’influence et les sites web spécialisés dans l’industrie du marketing d’influence peuvent être une source utile d’informations sur les tarifs.

Il est important de garder à l’esprit que les tarifs des influenceurs varient considérablement en fonction de leur niche, de leur nombre d’abonnés, de leur taux d’engagement et de leur réputation. Assurez-vous de faire des recherches approfondies pour comprendre les tarifs moyens dans votre secteur et de négocier avec les influenceurs pour obtenir des tarifs justes et équitables.

5. Ne pas mesurer les résultats

Il est important de mesurer les résultats de votre campagne d’influence pour savoir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Vous pouvez suivre les métriques telles que les clics sur les liens, les conversions, la portée et l’engagement des publications des influenceurs. En utilisant ces données, vous pouvez apporter des ajustements à votre campagne en temps réel pour maximiser votre impact.

À l’agence, nous aimons prendre particulièrement de KPIS :

• Les métriques d’engagement, telles que les mentions « J’aime », les commentaires et les partages. Celles-ci peuvent en effet donner une idée de l’interaction des utilisateurs avec les publications de l’influenceur. Un engagement élevé peut indiquer que la campagne est réussie et que les utilisateurs ont été influencés par le contenu.
• Analyse des conversions : Si l’objectif de la campagne est de générer des conversions, il est important de mesurer le nombre de conversions qui ont été réalisées. Cela peut inclure des ventes, des téléchargements d’application, des clics sur des liens, etc.
• Suivi des ventes : Si la campagne est axée sur la génération de ventes, il est important de suivre les ventes pour comprendre le retour sur investissement de la campagne. Cela peut être réalisé en utilisant des codes de réduction ou des liens de suivi d’affiliation.

6. Ne pas s’adapter à la saisonnalité

Il est important d’appuyer sur ce point. En effet, les habitudes de consommation et de pratique de l’activité physique peuvent varier considérablement en fonction des saisons. Il est donc important de prendre en compte les variations saisonnières dans votre stratégie de marketing d’influence.

Voici quelques conseils pour intégrer la saisonnalité dans votre campagne d’influence dans le secteur du fitness :

Étudiez les tendances saisonnières

Avant de lancer votre campagne d’influence dans le secteur du fitness, il est important de comprendre les tendances saisonnières de votre public cible. Par exemple, en été, les activités de plein air telles que la course à pied, le vélo et la natation sont plus populaires, tandis qu’en hiver, les sports en salle comme le yoga, la musculation et le cardio sont plus prisés. En connaissant les tendances saisonnières, vous pouvez adapter votre stratégie de marketing d’influence pour répondre aux besoins de votre public.

Adaptez votre contenu

Pour maximiser l’impact de votre campagne d’influence dans le secteur du fitness, il est important d’adapter votre contenu en fonction de la saison. Par exemple, en été, vous pourriez travailler avec des influenceurs pour créer du contenu qui met en avant les activités de plein air. En hiver, vous pourriez vous concentrer sur des séances d’entraînement en salle ou des conseils pour rester motivé pendant les mois plus froids. En adaptant votre contenu en fonction de la saison, vous pouvez créer du contenu plus pertinent pour votre public.

Travaillez avec des influenceurs saisonniers

En travaillant avec des influenceurs qui se concentrent sur une saison spécifique, vous pouvez créer du contenu plus ciblé et pertinent pour votre public. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir des équipements de ski de fond, vous pouvez travailler avec des influenceurs spécialisés dans ce domaine. En travaillant avec des influenceurs saisonniers, vous pouvez créer du contenu plus authentique et pertinent pour votre public.

Ne négligez pas les saisons intermédiaires

Les saisons intermédiaires comme le printemps et l’automne peuvent parfois être négligées dans les campagnes de marketing d’influence dans le secteur du fitness. Cependant, ces saisons peuvent offrir des opportunités intéressantes pour les marques. Par exemple, le printemps peut être un moment idéal pour promouvoir des produits de remise en forme et des régimes alimentaires avant l’arrivée de l’été. En ne négligeant pas les saisons intermédiaires, vous pouvez maximiser l’impact de votre campagne d’influence sur toute l’année.

En conclusion, une campagne d’influence réussie nécessite une planification minutieuse, une sélection d’influence.

Nous sommes convaincus que le marketing d’influence est un outil puissant pour les marques (et pas que d’ailleurs) qui souhaitent atteindre un public engagé et authentique. Nous avons constaté que les campagnes d’influence dans le secteur du bien-être peuvent avoir un impact significatif sur la notoriété de la marque, la génération de leads et les ventes. Cependant, il est important de travailler avec les bons influenceurs et de créer des campagnes qui répondent aux besoins de votre public cible.

Notre équipe d’experts en marketing d’influence travaille en étroite collaboration avec nos clients pour comprendre leurs objectifs et créer des campagnes d’influence sur mesure qui répondent à leurs besoins. Nous sommes convaincus que notre expérience et notre expertise dans le secteur du bien-être nous permettent de créer des campagnes d’influence efficaces qui atteignent les résultats souhaités.

Vous souhaitez mettre en place une campagne d’influence et vous ne savez pas par quoi commencer ?