En 2025, l’image de votre salle de sport ne se joue pas seulement sur vos machines dernier cri ou vos horaires d’ouverture. Elle se construit surtout à travers votre communication. Et trop de clubs continuent à commettre les mêmes erreurs, qui leur coûtent cher en visibilité, en abonnés et en crédibilité.
Dans ce nouvel épisode du podcast Brand My Gym, nous passons en revue 10 erreurs de communication fréquentes… et surtout les solutions concrètes pour les corriger dès cette semaine.
Étape 1 : Parler à l’adhérent, pas à soi-même
Premier piège classique : les clubs communiquent sur leur matériel, leurs coachs ou leurs horaires… mais oublient de parler du plus important : l’adhérent.
👉 Montrez ce que votre client va vivre, ressentir et transformer en venant chez vous.
Étape 2 : Mettre de l’humain, pas des machines
Un feed Instagram rempli de photos de tapis et de haltères ? ❌
Les prospects veulent voir des visages, des sourires, des coachs, des adhérents réels. C’est ce qui crée l’émotion et donne envie de franchir la porte.
Étape 3 : Stopper la promo à outrance
“Frais d’inscription offerts ! -50% ce mois-ci !”
→ Résultat : vous dévalorisez votre club et vous fatiguez votre audience.
À la place : des preuves. Témoignages, avant/après, vidéos de cours, ambiance… C’est ce qui bâtit la confiance.
Étape 4 : Clarifier sa ligne éditoriale
Un jour un post sur la nutrition, le lendemain un coucher de soleil depuis le parking… C’est confus.
Solution : définissez 5 piliers éditoriaux fixes (ex. ambiance du club, coaching, témoignages, contenus éducatifs, coulisses).
Étape 5 : Écrire comme un humain, pas comme une brochure
Les posts formatés façon “communiqué de mairie” ne fonctionnent plus.
✅ Préférez un ton conversationnel, simple et direct. Même pour annoncer un imprévu, restez humain et proche de vos membres.
Étape 6 : Miser sur le local
Votre salle est ancrée dans une ville, un quartier, un environnement.
Montrez-le : adhérents, commerçants voisins, spots de running… Le local, c’est l’émotion et la proximité.
Étape 7 : Incarner votre contenu
Qui sont vos coachs ? Vos adhérents fidèles ? Vos équipes ?
👉 Montrez-les ! Chaque visage crée un lien émotionnel et renforce la confiance.
Étape 8 : Réutiliser ce qui marche
Un reel qui fait 10 000 vues ? Ne l’oubliez pas. Republiez-le, déclinez-le en carrousel, en story, en post LinkedIn. Le contenu qui performe est un trésor.
Étape 9 : Oser cliver
Vouloir plaire à tout le monde = plaire à personne.
Affichez vos valeurs, assumez vos choix. Ceux qui se reconnaissent en vous viendront naturellement.
Étape 10 : Planifier sa communication
Publier “au feeling” ne fonctionne pas.
La clé : un calendrier éditorial clair (2 posts/semaine, 1 story/jour, 1 opération/15 jours).
Conclusion : Faites simple, humain et structuré
Un feed figé ou trop promotionnel ne donne envie à personne.
En appliquant ces conseils, vous allez :
- Attirer plus de prospects.
- Créer un lien émotionnel fort avec vos membres.
- Vous démarquer de 90% des clubs concurrents.
🎧 Écoutez l’épisode complet ici :
10 erreurs que font 90% des clubs sur leur communication – Spotify
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